10 ключевых мета-тегов для SEO

Комментарии · 189 Просмотры

10 ключевых мета-тегов для SEO

В SEO иногда мы склонны концентрироваться на одном аспекте усилий по оптимизации больше, чем на других.

Создание ссылок особенно часто рекламируется как «самая важная вещь для оптимизации».

В самом деле, как Google Джон Мюллер напоминает нам ( еще раз ), не самая важная вещь - не трюк , чтобы тянуть космически высокие рейтинги из шляпы.

Вместо этого нам нужно сосредоточиться на комплексной стратегии SEO.

Часть этой стратегии включает использование метатегов HTML - важнейшего компонента успеха SEO.

Правильное использование метатегов - это общение с поисковыми системами:

  • О чем ваша страница
  • Как это читать.
  • Кто должен это увидеть.

Имея это в виду, давайте рассмотрим, какие метатеги имеют решающее значение для SEO, и как их правильно использовать.

1. Название Теги

Тег заголовка является вашим основным и самым важным якорем.

Элемент title обычно отображается в виде заголовка, активируемого щелчком мыши, в поисковой выдаче, а также отображается в социальных сетях и браузерах.

Например, если вы посмотрите HTML-код этой статьи, вы увидите заголовок:

title 10 самых важных мета-тегов, которые вы должны знать для SEO / title

Теги заголовков размещены в head вашей веб-страницы и предназначены для того, чтобы дать четкое и полное представление о том, о чем эта страница.

Но оказывают ли они большое влияние на рейтинги, как это было на протяжении многих лет?

В последние несколько лет факторы поведения пользователей обсуждались как логическое доказательство актуальности и, следовательно, сигнал ранжирования - даже представители Google признают его влияние здесь и там.

Заголовок страницы по-прежнему является первым, что поисковик видит в поисковой выдаче и решает, отвечает ли страница цели поиска.

Хорошо написанный может увеличить количество кликов и трафика, которые, по крайней мере, оказывают некоторое влияние на рейтинг.

Простой эксперимент может также показать, что Google больше не нужен ваш тег заголовка, чтобы включить ключевое слово с точным соответствием, чтобы знать тему, которую охватывает страница.

Например, пару лет назад поиск в Google [как повысить узнаваемость бренда] вывел бы 2 из 5 лучших результатов с названиями, точно соответствующими вашему запросу.

Сегодня, однако, мы видим другую картину:

 

10 самых важных мета-тегов, которые нужно знать для SEO

Ни одного точного совпадения.

И все же, ни одного не относящегося к делу результата: каждая из страниц, представленных здесь, объясняет, как повысить осведомленность, и названия отражают это.

То, на что смотрят поисковые системы, это целая картинка, и они, как правило, оценивают содержание страницы в целом, но обложка книги по-прежнему имеет значение, особенно когда речь идет о взаимодействии с поисковиками.

Лучшие практики

  • Дайте каждой странице уникальный заголовок, который кратко и точно описывает содержание страницы.
  • Сохраняйте заголовки длиной до 50-60 символов (чтобы они не обрезались в поисковой выдаче). Помните, что длинные заголовки сокращаются до примерно 600-700 пикселей на SERP.
  • Сначала ставьте важные ключевые слова , но естественным образом, как будто вы пишете заголовки для своих посетителей.
  • Используйте название вашего бренда в заголовке, даже если оно не будет отображаться в поисковой выдаче, это все равно будет иметь значение для поисковой системы.

Совет: используйте свой титул для привлечения внимания

Тег заголовка ценен не только потому, что он является главной недвижимостью SERP, но и потому, что он функционирует как заголовок вкладки в вашем веб-браузере.

Это может быть использовано для привлечения внимания пользователя. Например:

 

10 самых важных мета-тегов, которые нужно знать для SEO

Это точный подход, используемый Facebook / LinkedIn, чтобы показать вам, что у вас есть уведомления и может быть использован для довольно хорошего эффекта.

2. Мета Описание Теги

Мета-описание также находится в head веб-страницы и обычно (хотя и не всегда) отображается в фрагменте SERP вместе с заголовком и URL-адресом страницы.

Например, это мета-описание для этой статьи:

meta name = "description" content = "Некоторые теги имеют жизненно важное значение для SEO. Другие имеют незначительное влияние на рейтинг или не влияют на него. Вот каждый тип мета-тега, о котором вам нужно знать. Цель описания мета - отразить суть страница, но с более подробной информацией и контекстом. "/

И да, само мета-описание не является фактором ранжирования.

Но для тех, кто пытается увеличить количество кликов и полировать выдачу поисковой выдачи своего бренда, это уникальная возможность.

  • Описание занимает большую часть фрагмента поисковой выдачи и предлагает поисковикам щелкнуть по вашему сайту, пообещав четкое и исчерпывающее решение их запроса.
  • Описание влияет на количество кликов, которые вы получаете, а также может повысить рейтинг кликов и снизить показатель отказов, если содержание страниц действительно соответствует обещаниям. Вот почему описание должно быть настолько реалистичным, насколько это привлекательно, и четко отражать содержание.
  • Если ваше описание содержит ключевые слова, которые поисковик использовал в своем поисковом запросе, они будут отображаться в поисковой выдаче жирным шрифтом . Это очень помогает вам выделиться и сообщить поисковику, что именно они найдут на вашей странице.

Невозможно поместить каждое ключевое слово, за которое вы хотите получить рейтинг, в мета-описании, и в этом нет особой необходимости - вместо этого напишите пару связных предложений, описывающих суть вашей страницы, включая некоторые ключевые слова.

Хороший способ выяснить, что написать в своем мета-описании, что лучше всего подходит для вашей конкретной темы прямо сейчас, - это провести некоторое исследование конкуренции.

Посмотрите, как ваши высокопоставленные конкуренты заполняют свои собственные описания, чтобы почувствовать лучшие варианты использования в каждом конкретном случае.

Лучшие практики

  • Дайте каждой странице уникальное мета-описание, которое четко отражает, какую ценность несет эта страница.
  • Фрагменты Google обычно не более 150-160 символов (включая пробелы).
  • Включите ваши наиболее важные ключевые слова, чтобы они могли быть выделены в фактической выдаче, но будьте осторожны, чтобы избежать наполнения ключевыми словами, не делайте ваше описание просто комбинацией целевых ключевых слов.
  • При желании вы можете использовать привлекательный призыв к действию, уникальное предложение, которое вы предлагаете, или дополнительные советы о том, чего ожидать - конструкции «Учись», «Покупай» и т. Д.

Мета Тип

Мета-описание не должно быть просто предложением или двумя.

Как сообщает нам Google , вы также должны добавить некоторую информацию о странице, которую поисковая система будет искать для получения более яркой поисковой выдачи.

Некоторые примеры:

  • Для автора статьи вы можете добавить дату публикации, имя автора и т. Д.
  • На странице товара вы можете указать цену и возраст товара.

    3. Метки заголовков (H1-H6)

    Теги заголовков - это HTML-теги, используемые для идентификации заголовков и подзаголовков в вашем контенте из других типов текста (например, текста абзаца).

    Использование тегов заголовков в наши дни является источником некоторых дискуссий.

    Хотя теги H2-H6 считаются не столь важными для поисковых систем, правильное использование тега H1 подчеркивалось во многих отраслевых исследованиях .

    В то же время Мюллер продолжает говорить нам, что заголовки вообще не являются факторами ранжирования и определенно не в смысле «иерархии» - тег H1 не более важен, чем H2, что не важнее, чем H3, и так далее. ,

    Вместо этого мы должны думать о том, что заголовки имеют решающее значение для организации текста и контента, и мы должны относиться к этому серьезно.

    Использование тегов заголовков, безусловно, дополняет архитектуру контента.

    • Для поисковых систем легче читать и понимать хорошо организованный контент, чем обходить структурные проблемы.
    • Для пользователей заголовки похожи на якоря в текстовой стене, перемещая их по странице и облегчая их усвоение.

    Оба эти фактора повышают важность тщательной оптимизации, когда мелкие детали в совокупности дают большую SEO- и удобную для пользователя картину и могут привести к повышению рейтинга.

    Лучшие практики

    • Держите ваши заголовки соответствующими части текста, который они описывают. То, что они не являются фактором ранжирования, не означает, что поисковые системы не принимают их во внимание.
    • Всегда делайте так, чтобы ваши заголовки отражали настроение текста, над которым они размещены. Избегайте заголовков типа «Глава 1 ... Глава 2 ... Глава 3 ...».
    • Не злоупотребляйте тегами и ключевыми словами в них. Держите это читабельным для пользователей.

    Ваш заголовок должен соответствовать тегу H1?

    В соответствии с рекомендациями Google , вам рекомендуется сопоставлять заголовок вашей страницы и H1, немного меняя порядок, переключая его здесь и там.

    Так что если вы изо всех сил пытаетесь придумать идеальный H1, просто используйте свой заголовок снова.

    4. Alt атрибуты изображения

    Атрибут image alt добавляется в тег image для описания его содержимого.

    Атрибуты Alt важны с точки зрения оптимизации на странице по двум причинам:

    • Альтернативный текст отображается для посетителей, если какое-либо конкретное изображение не может быть загружено (или если изображения отключены).
    • Атрибуты Alt предоставляют контекст, потому что поисковые системы не могут «видеть» изображения.

    Для  сайтов электронной коммерции изображения часто оказывают решающее влияние на то, как посетитель взаимодействует со страницей.

    Google также говорит об этом прямо : помощь поисковым системам в понимании того, что представляют собой изображения и как они работают с остальным контентом, может помочь им предоставить страницу для подходящих поисковых запросов.

    По словам Мюллера, продуманное описание изображения и изображения также жизненно важны, если вы хотите получить рейтинг в Google Images .

    Помните, однако, о важности релевантности : альтернативный текст, заголовки и подписи должны быть не только релевантными для изображения, но и само изображение должно быть помещено в соответствующий контекст.

    Лучшие практики

    • Сделайте все возможное, чтобы оптимизировать наиболее выдающиеся изображения ( изображения продуктов, инфографики или обучающие изображения), изображения, которые могут быть найдены в поиске Google Images.
    • Добавляйте альтернативный текст на страницы, где не слишком много контента, кроме изображений.
    • Сохраняйте альтернативный текст достаточно понятным и наглядным, разумно используйте ключевые слова и убедитесь, что они естественным образом вписываются в весь холст содержимого страницы.

    5. Атрибуты Nofollow

    Внешние / исходящие ссылки - это ссылки на вашем сайте, указывающие на другие сайты.

    Естественно, они используются для ссылки на проверенные источники, указывают людям на другие полезные ресурсы или упоминают соответствующий сайт по какой-то другой причине.

    Эти ссылки очень важны для SEO: они могут сделать ваш контент похожим на созданную вручную всеобъемлющую часть, подкрепленную надежными источниками, или как на свалку ссылок с не таким ценным контентом.

    Google хорошо известен своей жесткой антипатией к любой манипулятивной тактике связывания, соблюдение которой может привести к штрафу, и он не становится менее умным при их обнаружении.

    Кроме того, в эпоху семантического поиска Google может рассматривать источники, на которые вы ссылаетесь, как контекст, чтобы лучше понимать содержание вашей страницы.

    По обеим этим причинам, безусловно, стоит обратить внимание на то, где вы ссылаетесь и как.

    По умолчанию следуют все гиперссылки, и когда вы размещаете ссылку на своем сайте, вы в основном «голосуете за доверие» на связанной странице.

    Когда вы добавляете в ссылку атрибут nofollow , он инструктирует роботов поисковых систем не переходить по ссылке (и не передавать никакие ссылки).

    Поддерживая SEO в чистоте, вы бы сохраняли здоровый баланс между ссылками на ваши страницы и ссылками nofollowed, но обычно устанавливали бы следующие типы ссылок на nofollow:

    • Ссылки на любые ресурсы, которые в любом случае могут рассматриваться как «ненадежный контент».
    • Любые платные или рекламные ссылки (вы не хотели бы, чтобы Google поймал вас на продаже вашего «голоса»).
    • Ссылки из комментариев или других видов пользовательского контента, которые могут быть спамить вне вашего контроля.
    • Внутренние ссылки «Войти» и «Зарегистрироваться» следуют, что является пустой тратой бюджета на сканирование .

    6. Роботы, метатег

    Метатег роботов уровня страницы с атрибутом content = «noindex» указывает поисковым системам не индексировать какую-либо страницу.

    Атрибут nofollow запрещает переходить по ссылкам на этой странице.

    Хотя эти теги не связаны напрямую с рейтингами, в некоторых случаях они могут оказать некоторое влияние на то, как ваш сайт выглядит в глазах поисковых систем в целом.

    Например, Google очень не любит тонкий контент .

    Вы можете не создавать его намеренно, но некоторые страницы имеют небольшую ценность для пользователей, но по какой-то причине их необходимо иметь на сайте.

    У вас также могут быть «черновики» или страницы-заполнители, которые нужно публиковать, пока они еще не завершены или не оптимизированы в лучшую сторону.

    Возможно, вы не хотели бы, чтобы такие страницы учитывались при оценке общего качества вашего сайта.

    В некоторых других случаях вы можете захотеть, чтобы определенные страницы не попадали в выдачу поисковой выдачи, поскольку в них предусмотрена особая сделка, доступ к которой должен осуществляться только по прямой ссылке (например, из новостной рассылки).

    Наконец, если у вас есть опция поиска по всему сайту, Google рекомендует закрывать пользовательские страницы результатов, которые можно сканировать бесконечно, и тратить ресурсы бота на уникальный контент.

    В вышеупомянутых случаях очень помогают теги noindex и nofollow, так как они дают вам определенный контроль над вашим сайтом, как это видят поисковые системы.

    Лучшие практики

    • Закройте ненужные / незаконченные страницы с тонким содержимым, которое не имеет большого значения и не намеревается появляться в поисковой выдаче.
    • Закрыть страницы, которые неоправданно тратят впустую бюджет.
    • Внимательно следите за тем, чтобы по ошибке не ограничивать важные страницы от индексации.

    7. rel = «канонический» тег ссылки

    Ссылочный тег rel = ”canonical” - это способ сообщить поисковым системам, какую версию страницы вы считаете главной, и которую вы хотели бы проиндексировать в поисковых системах и найти среди людей.

    Он обычно используется в тех случаях, когда одна и та же страница доступна по нескольким разным URL-адресам, или когда разные страницы имеют очень похожий контент, охватывающий одну и ту же тему.

    Внутренний дублированный контент не рассматривается так строго, как копируемый контент, так как обычно за ним нет манипулятивных намерений.

    Тем не менее, это может стать источником путаницы для поисковых систем: если вы не укажете, какой URL является тем, который вы предпочитаете ранжировать, поисковые системы могут выбрать его для вас.

    Выбранный URL сканируется чаще, а остальные остаются позади.

    Вы можете видеть, что, хотя штрафных рисков почти нет, такое положение дел далеко не оптимальное.

    Другое преимущество заключается в том, что канонизация страницы упрощает отслеживание статистики производительности, связанной с контентом.

    Мюллер также упоминает, что использование rel = canonical для дублирующегося контента помогает Google консолидировать все ваши усилия и передавать сигналы ссылок со всех версий страницы на предпочтительную.

    Именно здесь использование канонического тега может помочь вам направить усилия SEO в одном направлении.

    Лучшие практики SEO

    • Страницы с похожим содержанием на ту же тему.
    • Дубликаты страниц доступны под несколькими URL.
    • Версии той же страницы с идентификаторами сеансов или другими параметрами URL, которые не влияют на содержимое.
    • Тщательно используйте канонический тег для почти дублированных страниц: если две страницы, связанные каноническим тегом, слишком сильно различаются по содержанию, поисковая система просто игнорирует тег.

    8. Схема разметки

    Разметка схемы - это особый метод организации данных на каждой из ваших веб-страниц таким образом, который распознается поисковыми системами.

    Это отличная возможность для реализации, потому что это беспроигрышный вариант.

    Наличие разметки структурированной схемы:

    • Это отличный стимул для вашего UX.
    • Несет огромную ценность SEO.

    «Семантическая сеть» - это «значимая сеть», в которой акцент смещается с отдельных ключевых слов и обратных ссылок на концепции, стоящие за ними, и отношения между этими понятиями.

    Разметка структурированных данных - это именно то, что помогает поисковым системам не только читать контент, но и понимать, к чему относятся определенные слова.

    В  SERPs развивались так много , что вы можете даже не нужно нажимать через результаты , чтобы получить ответ на свой запрос.

    Но если кто-то собирается щелкнуть мышью, богатый фрагмент - с хорошим изображением, 5-звездочным рейтингом, указанным ценовым диапазоном, состоянием запаса, рабочими часами или чем-то полезным - очень вероятно, привлечет внимание и привлечет больше кликов чем текстовый результат.

    Назначение тегов схемы определенным элементам страницы делает ваш фрагмент SERP богатой информацией, полезной и привлекательной для пользователей.

    И, возвращаясь к исходной точке, факторы поведения пользователя, такие как CTR и показатель отказов, складываются в то, как поисковые системы принимают решение о ранжировании вашего сайта.

    Лучшие практики SEO

    • Изучите доступные схемы на schema.org .
    • Создайте карту своих самых важных страниц и определитесь с концепциями, относящимися к каждой.
    • Осуществляйте разметку осторожно (при необходимости используйте помощник по разметке структурированных данных ).
    • Тщательно проверьте разметку, чтобы убедиться, что она не вводит в заблуждение и не добавляется неправильно.

    9. Метатеги в социальных сетях

    Open Graph был изначально представлен Facebook, чтобы позволить вам контролировать внешний вид страницы при публикации в социальных сетях.

    Это теперь признано LinkedIn также.

    Карты Твиттера предлагают аналогичные улучшения, но являются эксклюзивными для Твиттера.

    Вот основные теги Open Graph:

    • og: title - здесь вы помещаете заголовок, который хотите отображать, когда ваша страница связана с.
    • og: url - URL вашей страницы.
    • og: description - описание вашей страницы. Помните, что Facebook будет отображать только около 300 символов описания.
    • og: image - здесь вы можете указать URL изображения, которое вы хотите показывать, когда на вашу страницу ссылаются.

    Используйте специальные метатеги в социальных сетях, чтобы повысить привлекательность своих ссылок.

    Это не огромный твик, и он не влияет на ваш рейтинг в поисковых системах.

    Однако, настраивая внешний вид ссылок на ваши страницы, вы можете значительно повысить показатели CTR и UX.

    Лучшие практики SEO

    10. Мета-тег Viewport

    Метатег Viewport позволяет настроить масштабирование и отображение страницы на любом устройстве.

    Обычно тег и значение будут выглядеть следующим образом:

    meta name = "viewport" content = "width = device-width, initial-scale = 1" /

    Где «width = device-width» сделает страницу соответствующей ширине экрана в независимых от устройства пикселях, а «initial scale = 1» установит соотношение 1: 1 между CSS-пикселями и независимыми от устройства пикселями, принимая во внимание ориентацию экрана ,

    Этот тег добавить несложно, но одного скриншота от Google достаточно, чтобы показать разницу:

     

    Мета-тег Viewport

    Метатег Viewport не имеет никакого отношения к ранжированию напрямую, но имеет тон, связанный с пользовательским интерфейсом.

    Это особенно важно с учетом разнообразия используемых в настоящее время устройств и заметного перехода к мобильному просмотру.

    Как и со многими тегами и настройками, которые мы обсуждали в этой статье, забота о метатеге viewport будет тем, что оценят ваши пользователи.

    Если вы пренебрегаете этим, ваш рейтинг кликов и отказов может пострадать.

    Вывод

    Чтобы получить большую часть вашей стратегии на странице , не пренебрегайте небольшими изменениями, которые составляют общую картину.

    Некоторые метатеги остаются обязательными, так как они составляют таксономию вашей страницы.

    Другие теги, возможно, не являются жизненно важными, но они могут позволить вам быть одним богатым фрагментом впереди конкурентов, которые просто не беспокоили.

    Небольшие изменения, улучшающие пользовательский опыт и помогающие поисковым системам лучше понять ваш сайт, будут оценены обеими сторонами и в конечном итоге окупятся.

Комментарии