ЧТО ТАКОЕ МЕТА-ОПИСАНИЯ И КАК ИХ ПИСАТЬ


ЧТО ТАКОЕ МЕТА-ОПИСАНИЯ И КАК ИХ ПИСАТЬ

Эта статья охватит все, что вам нужно знать об основах метаописаний. Мы поговорим о том, чем они являются, почему они важны и как использовать их для SEO вашего сайта.

  • Что такое мета-описание?
  • Почему мета-описания важны?
  • Как писать мета-описания
  • Мета Описание Длина: Сделайте это SEO дружественным
  • Использование нескольких мета-описаний для одной страницы
  • Полезные онлайн-инструменты для проверки ваших мета-описаний

Что такое мета-описание?

Описание мета является HTML тег , используемый для описания содержимого веб - страницы. Это описание будет отображаться под заголовком и URL-адресом вашей страницы в том виде, в каком оно отображается в результатах поиска. Чтобы оставаться видимым в Google, он должен быть где-то между 140-160 символами.
пример мета описанияМета-описания появятся под заголовком страницы и URL в результатах поиска.

Пример мета описания в коде:

head meta name="description" content="When writing a meta description, keep it between 140 and 160 characters so Google can display your entire message. Don’t forget to include your keyword!"/headbr/br/

Почему мета-описания важны?

Поскольку мета-описания отображаются с вашим заголовком и URL-адресом на страницах результатов, они могут помочь или повлиять на рейтинг кликов ваших результатов. Исследования показали, что наличие ключевого слова в теле мета-описания является сигналом релевантности для поисковых систем, который может помочь вашему ранжированию.
Это не огромный сигнал, но он, безусловно, может сыграть положительную роль, если его использовать естественным образом, без добавления ключевых слов в ваши описания. С точки зрения результатов поиска, ваше мета описание имеет наибольшую ценность (две строки текста по сравнению с одной строкой для заголовка и одной строкой для URL), поэтому воспользуйтесь возможностью продать свой сайт со значимым сообщением для искателей ,

Как писать мета-описания

Поскольку рейтинг кликов в поисковой выдаче рассматривается как потенциальный фактор ранжирования , лучший способ сделать ваши мета-описания более подходящими для SEO - это написать их с целью получения большего количества кликов.
Думайте о результатах поиска как о традиционной рекламе в газете или журнале. Классическая печатная реклама использовала заголовки и слоганы, чтобы побудить человека позвонить по номеру телефона или перейти по адресу, чтобы купить продукт в магазине.
В результатах поиска заголовок страницы - это заголовок, мета-описание - ваш слоган, а URL-адрес - это адрес. Поскольку мета-описание по сути является микротоном для веб-страницы, вы должны заполнить его активным языком, который заставит людей нажимать на ваш результат.

Пример мета-описания: 

Вы хотите написать описание, которое передает уникальную точку продажи вашего сайта (USP). Подумайте: почему моя страница особенно лучше, чем все остальные страницы в результатах? Не бойтесь сделать эмоциональное обращение со своим сообщением. Эмоциональная реклама традиционно пользуется большим успехом, затрагивая чувства людей.
Давайте посмотрим на пример: 
Хороший пример описания мета
Из этого простого описания в выдаче мы видим, что эта компания может отремонтировать и установить кондиционер (необходимая услуга во Флориде). Что еще более важно, они « предоставляют комфорт и заслуживают доверия советы, когда людям это нужно больше всего » - представьте, что ваш кондиционер сломался во время потоотделения в жаркой и влажной зоне. Кому ты доверяешь? 
Исследование, проведенное в 2014 году Институтом нейробиологии и психологии Университета Глазго, показало, что человеческие эмоции можно разделить на четыре основных группы:

  • Счастливый
  • Печальный
  • Сердитые / противен
  • Боясь / удивлен

Эта компания использовала эмоции, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Очень умно. 


Мета Описание Советы 

Google предоставляет место примерно для 1-2 предложений (160 символов) под каждым результатом поиска. Таким образом, в одном-двух предложениях ваши описания должны служить веской причиной для посещения веб-страницы . Добавьте четкий призыв к действию, устраните эмоциональную боль или предложите конкретную пользу посетителям.

  • Если оно слишком длинное, оно не подходит, Google урезает его, и люди не поймут, что может предоставить ваш сайт.
  • Если это слишком расплывчато, людям просто все равно. Всегда есть другие результаты, на которые можно нажать.

Вы должны стремиться соединиться с эмоциями искателя в двух предложениях или меньше. 
Также важно иметь уникальные описания для каждой страницы вашего сайта. Наше SEO-исследование на месте показало, что почти 30% сайтов имеют дублированные мета-описания, а 25% - страницы без мета-описания.

Мета Описание Длина: Сделайте это SEO дружественным

Чтобы поощрить клики и привлечь посетителей из поиска на ваш сайт, сделайте следующее с вашими описаниями:

  1. Держите их около 1-2 предложений (140-160 символов) в длину
  2. Не забудьте указать ключевое слово
  3. Добавьте призыв к действию, если это актуально
  4. Избегайте дублирования метаописаний
  5. Сделайте их содержательными и описательными, соответствующими вашему контенту
  6. Нацельтесь на эмоцию

И ознакомьтесь с новейшими рекомендациями Google -  лучшие фрагменты для ваших пользователей .

Использование нескольких мета-описаний для одной страницы

Джон Мюллер из Google недавно ответил на вопрос об использовании нескольких метаописаний. Он сказал: «Итак, если вы включите второй метатег описания на страницу, мы будем относиться к нему так же, как если бы вы просто расширяли существующий метатег на странице… нет никакого бонуса к использованию второго мета описания тег на странице по сравнению с простой настройкой существующего. "
SEJ сообщил, что Джон Мюллер заявил, что Google может обрабатывать дополнительные заголовки и мета-описания, но издателям следует придерживаться написания одного мета-описания и одного тега заголовка на странице.


Вообще говоря, вы обнаружите, что большинство страниц будут иметь только одно мета-описание, и что экземпляры нескольких тегов мета-описания, как правило, сводятся к человеческой ошибке. 
Однако в некоторых случаях несколько мета-тегов описания используются намеренно. Причина этого заключается в том, чтобы дать поисковой системе дополнительные параметры, когда дело доходит до отображения метаинформации, соответствующей поисковому запросу пользователя.

Целенаправленное использование нескольких мета-описаний

Цель их использования - сопоставить запросы поисковых систем с соответствующим мета-тегом описания, что, в свою очередь, может помочь повысить рейтинг кликов.
Например, в SEMrush мы могли бы создать пост, который исследует различные аспекты исследования ключевых слов. В этом посте мы могли бы искать следующие поисковые термины:

  • «Что такое исследование ключевых слов»
  • «Инструменты исследования ключевых слов»

Естественно, они имеют два существенно разных поисковых намерения, но по своей сути связаны друг с другом. Идея иметь несколько метаописаний состоит в том, чтобы создать два отдельных описания, которые относятся к каждой фразе.
Поэтому, если пользователь запрашивает поисковые запросы «что такое исследование ключевых слов», наш результат будет отображаться с мета-описанием, адаптированным к поисковому запросу «что такое исследование ключевых слов». Точно так же, если бы пользователь должен был искать «инструменты исследования ключевых слов», возможно, было бы отображено второе специальное мета-описание.
Стоит отметить, что нет никакой гарантии, что поисковая система будет придерживаться выбора желаемого мета-описания, поэтому вы можете реализовать несколько описаний на свой страх и риск.

Как реализовать множественные мета-описания

Мета-описание находится в исходном HTML-коде страницы, поэтому добавление дополнительного мета-описания на страницу зависит от приложения, которое вы используете для создания веб-сайта.
Чтобы добавить несколько мета-описаний, вам нужен доступ к HTML-страницам вашего сайта и возможность редактировать и изменять их.
Мета-тег описания должен находиться между тегами заголовка в HTML-коде и, для лучшей практики, ниже тега заголовка страницы. Например:
head titleTitle of the page/title meta name="description" content="Enter description here." /headЭто добавит одно мета-описание на вашу страницу. Чтобы добавить несколько, необходимо повторить этот процесс, добавив второе мета-описание между тегами head. Это будет выглядеть следующим образом:
head titleTitle of the page/title  meta name="description" content="Enter description one." meta name="description" content="Enter description two." /headЧтобы максимизировать эффективность нескольких метаописаний, они должны отражать цель поиска для ключевых слов с наибольшим объемом, по которым страницы ранжируются или пытаются получить ранжирование. Это тогда даст поисковым системам возможность выбрать наиболее релевантное мета-описание для поиска пользователя.

Если вы используете несколько мета-описаний?

Если вы целенаправленно не пытаетесь повлиять на результаты поисковой системы, как описано выше, обычно рекомендуется включать только одно мета-описание для каждого созданного поста.
На странице, которую вы оптимизируете, вы должны включить ваши целевые темы и ключевые слова, а также убедиться, что контент на 100% уникален и удовлетворяет намерениям пользователей самых популярных запросов, по которым вы пытаетесь получить рейтинг. 

Полезные онлайн-инструменты для проверки ваших мета-описаний

Ниже приведены некоторые полезные инструменты, которые вы можете использовать для проверки ваших метаописаний по мере их написания.

  • SEMrush Site Audit - Этот инструмент анализирует работоспособность сайта. Он предоставит вам список проблем, которые позволяют легко увидеть, где именно веб-сайт испытывает трудности, включая отсутствующие и дублированные мета-описания: 

Аудит сайта SEMrush, показывающий проблемы с мета-описанием

  • SEMrush On-Page SEO Checker  - Этот инструмент SEMrush Project проверяет, есть ли у вас ключевое слово в заголовке и метатеге, и предлагает правильное, если нет. Также проверьте подробный анализ информации об использовании ключевых слов в мета-описаниях. На странице SEO Checker также предоставляет подробный список практических, индивидуальных советов по оптимизации для каждой страницы вашего сайта.

Данные SEO-проверки на странице из инструмента
Технические проблемы SEO отображаются с помощью инструмента SEMrush

  • Portent - этот генератор представления SERP позволяет вам ввести ваше мета-описание вместе с заголовком и URL-адресом, чтобы проверить, как будет выглядеть ваш результат поиска. Вы можете проверить ширину вашего заголовка в пикселях, длину символа в вашем описании и проверить, как различные ключевые слова в вашем описании будут выглядеть жирным шрифтом.Эта статья охватит все, что вам нужно знать об основах метаописаний. Мы поговорим о том, чем они являются, почему они важны и как использовать их для SEO вашего сайта.
    • Что такое мета-описание?
    • Почему мета-описания важны?
    • Как писать мета-описания
    • Мета Описание Длина: Сделайте это SEO дружественным
    • Использование нескольких мета-описаний для одной страницы
    • Полезные онлайн-инструменты для проверки ваших мета-описаний

    Что такое мета-описание?

    Описание мета является HTML тег , используемый для описания содержимого веб - страницы. Это описание будет отображаться под заголовком и URL-адресом вашей страницы в том виде, в каком оно отображается в результатах поиска. Чтобы оставаться видимым в Google, он должен быть где-то между 140-160 символами.

     

    пример мета описанияМета-описания появятся под заголовком страницы и URL в результатах поиска.

    Пример мета описания в коде:

    head meta name="description" content="When writing a meta description, keep it between 140 and 160 characters so Google can display your entire message. Don’t forget to include your keyword!"/headbr/br/

    Почему мета-описания важны?

    Поскольку мета-описания отображаются с вашим заголовком и URL-адресом на страницах результатов, они могут помочь или повлиять на рейтинг кликов ваших результатов. Исследования показали, что наличие ключевого слова в теле мета-описания является сигналом релевантности для поисковых систем, который может помочь вашему ранжированию.

    Это не огромный сигнал, но он, безусловно, может сыграть положительную роль, если его использовать естественным образом, без добавления ключевых слов в ваши описания. С точки зрения результатов поиска, ваше мета описание имеет наибольшую ценность (две строки текста по сравнению с одной строкой для заголовка и одной строкой для URL), поэтому воспользуйтесь возможностью продать свой сайт со значимым сообщением для искателей ,

    Как писать мета-описания

    Поскольку рейтинг кликов в поисковой выдаче рассматривается как потенциальный фактор ранжирования , лучший способ сделать ваши мета-описания более подходящими для SEO - это написать их с целью получения большего количества кликов.

    Думайте о результатах поиска как о традиционной рекламе в газете или журнале. Классическая печатная реклама использовала заголовки и слоганы, чтобы побудить человека позвонить по номеру телефона или перейти по адресу, чтобы купить продукт в магазине.

    В результатах поиска заголовок страницы - это заголовок, мета-описание - ваш слоган, а URL-адрес - это адрес. Поскольку мета-описание по сути является микротоном для веб-страницы, вы должны заполнить его активным языком, который заставит людей нажимать на ваш результат.

    Пример мета-описания: 

    Вы хотите написать описание, которое передает уникальную точку продажи вашего сайта (USP). Подумайте: почему моя страница особенно лучше, чем все остальные страницы в результатах? Не бойтесь сделать эмоциональное обращение со своим сообщением. Эмоциональная реклама традиционно пользуется большим успехом, затрагивая чувства людей.

    Давайте посмотрим на пример: 

     

    Хороший пример описания мета

    Из этого простого описания в выдаче мы видим, что эта компания может отремонтировать и установить кондиционер (необходимая услуга во Флориде). Что еще более важно, они « предоставляют комфорт и заслуживают доверия советы, когда людям это нужно больше всего » - представьте, что ваш кондиционер сломался во время потоотделения в жаркой и влажной зоне. Кому ты доверяешь? 

    Исследование, проведенное в 2014 году Институтом нейробиологии и психологии Университета Глазго, показало, что человеческие эмоции можно разделить на четыре основных группы:

    • Счастливый

    • Печальный

    • Сердитые / противен

    • Боясь / удивлен

    Эта компания использовала эмоции, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Очень умно. 


    Мета Описание Советы 

    Google предоставляет место примерно для 1-2 предложений (160 символов) под каждым результатом поиска. Таким образом, в одном-двух предложениях ваши описания должны служить веской причиной для посещения веб-страницы . Добавьте четкий призыв к действию, устраните эмоциональную боль или предложите конкретную пользу посетителям.

    • Если оно слишком длинное, оно не подходит, Google урезает его, и люди не поймут, что может предоставить ваш сайт.
    • Если это слишком расплывчато, людям просто все равно. Всегда есть другие результаты, на которые можно нажать.

    Вы должны стремиться соединиться с эмоциями искателя в двух предложениях или меньше. 

    Также важно иметь уникальные описания для каждой страницы вашего сайта. Наше SEO-исследование на месте показало, что почти 30% сайтов имеют дублированные мета-описания, а 25% - страницы без мета-описания.

    Мета Описание Длина: Сделайте это SEO дружественным

    Чтобы поощрить клики и привлечь посетителей из поиска на ваш сайт, сделайте следующее с вашими описаниями:

    1. Держите их около 1-2 предложений (140-160 символов) в длину

    2. Не забудьте указать ключевое слово

    3. Добавьте призыв к действию, если это актуально

    4. Избегайте дублирования метаописаний

    5. Сделайте их содержательными и описательными, соответствующими вашему контенту

    6. Нацельтесь на эмоцию

    И ознакомьтесь с новейшими рекомендациями Google -  лучшие фрагменты для ваших пользователей .

    Использование нескольких мета-описаний для одной страницы

    Джон Мюллер из Google недавно ответил на вопрос об использовании нескольких метаописаний. Он сказал: «Итак, если вы включите второй метатег описания на страницу, мы будем относиться к нему так же, как если бы вы просто расширяли существующий метатег на странице… нет никакого бонуса к использованию второго мета описания тег на странице по сравнению с простой настройкой существующего. "

    SEJ сообщил, что Джон Мюллер заявил, что Google может обрабатывать дополнительные заголовки и мета-описания, но издателям следует придерживаться написания одного мета-описания и одного тега заголовка на странице.


    Вообще говоря, вы обнаружите, что большинство страниц будут иметь только одно мета-описание, и что экземпляры нескольких тегов мета-описания, как правило, сводятся к человеческой ошибке. 

    Однако в некоторых случаях несколько мета-тегов описания используются намеренно. Причина этого заключается в том, чтобы дать поисковой системе дополнительные параметры, когда дело доходит до отображения метаинформации, соответствующей поисковому запросу пользователя.

    Целенаправленное использование нескольких мета-описаний

    Цель их использования - сопоставить запросы поисковых систем с соответствующим мета-тегом описания, что, в свою очередь, может помочь повысить рейтинг кликов.

    Например, в SEMrush мы могли бы создать пост, который исследует различные аспекты исследования ключевых слов. В этом посте мы могли бы искать следующие поисковые термины:

    • «Что такое исследование ключевых слов»

    • «Инструменты исследования ключевых слов»

    Естественно, они имеют два существенно разных поисковых намерения, но по своей сути связаны друг с другом. Идея иметь несколько метаописаний состоит в том, чтобы создать два отдельных описания, которые относятся к каждой фразе.

    Поэтому, если пользователь запрашивает поисковые запросы «что такое исследование ключевых слов», наш результат будет отображаться с мета-описанием, адаптированным к поисковому запросу «что такое исследование ключевых слов». Точно так же, если бы пользователь должен был искать «инструменты исследования ключевых слов», возможно, было бы отображено второе специальное мета-описание.

    Стоит отметить, что нет никакой гарантии, что поисковая система будет придерживаться выбора желаемого мета-описания, поэтому вы можете реализовать несколько описаний на свой страх и риск.

    Как реализовать множественные мета-описания

    Мета-описание находится в исходном HTML-коде страницы, поэтому добавление дополнительного мета-описания на страницу зависит от приложения, которое вы используете для создания веб-сайта.

    Чтобы добавить несколько мета-описаний, вам нужен доступ к HTML-страницам вашего сайта и возможность редактировать и изменять их.

    Мета-тег описания должен находиться между тегами заголовка в HTML-коде и, для лучшей практики, ниже тега заголовка страницы. Например:

    head titleTitle of the page/title meta name="description" content="Enter description here." /head

    Это добавит одно мета-описание на вашу страницу. Чтобы добавить несколько, необходимо повторить этот процесс, добавив второе мета-описание между тегами head. Это будет выглядеть следующим образом:

    head titleTitle of the page/title  meta name="description" content="Enter description one." meta name="description" content="Enter description two." /head

    Чтобы максимизировать эффективность нескольких метаописаний, они должны отражать цель поиска для ключевых слов с наибольшим объемом, по которым страницы ранжируются или пытаются получить ранжирование. Это тогда даст поисковым системам возможность выбрать наиболее релевантное мета-описание для поиска пользователя.

    Если вы используете несколько мета-описаний?

    Если вы целенаправленно не пытаетесь повлиять на результаты поисковой системы, как описано выше, обычно рекомендуется включать только одно мета-описание для каждого созданного поста.

    На странице, которую вы оптимизируете, вы должны включить ваши целевые темы и ключевые слова, а также убедиться, что контент на 100% уникален и удовлетворяет намерениям пользователей самых популярных запросов, по которым вы пытаетесь получить рейтинг. 

    Полезные онлайн-инструменты для проверки ваших мета-описаний

    Ниже приведены некоторые полезные инструменты, которые вы можете использовать для проверки ваших метаописаний по мере их написания.

    • SEMrush Site Audit - Этот инструмент анализирует работоспособность сайта. Он предоставит вам список проблем, которые позволяют легко увидеть, где именно веб-сайт испытывает трудности, включая отсутствующие и дублированные мета-описания: 

     

    Аудит сайта SEMrush, показывающий проблемы с мета-описанием
    • SEMrush On-Page SEO Checker  - Этот инструмент SEMrush Project проверяет, есть ли у вас ключевое слово в заголовке и метатеге, и предлагает правильное, если нет. Также проверьте подробный анализ информации об использовании ключевых слов в мета-описаниях. На странице SEO Checker также предоставляет подробный список практических, индивидуальных советов по оптимизации для каждой страницы вашего сайта.

     

    Данные SEO-проверки на странице из инструмента

     

    Технические проблемы SEO отображаются с помощью инструмента SEMrush
    • Portent - этот генератор представления SERP позволяет вам ввести ваше мета-описание вместе с заголовком и URL-адресом, чтобы проверить, как будет выглядеть ваш результат поиска. Вы можете проверить ширину вашего заголовка в пикселях, длину символа в вашем описании и проверить, как различные ключевые слова в вашем описании будут выглядеть жирным шрифтом.

266 Просмотры

Комментарии